관리자 2005-08-08 11332
[사례] ZMET을 이용한 광고평가(맥주광고 사례)
3 소비자광고심리학회 사례발표.pdf
소비자광고심리학회 특별세미나(2005.3)에서 정효명 선임연구원이 ZMET을 이용한 광고평가와 간단한 사례에 대해 발표한 내용임.
*통상 ZMET은 8주 정도 소요되는데, 동 사례는 동 세미나를 위해 1주만에 6명을 대상으로 인터뷰한 내용을 간단히 정리한 자료에 불과하다는 점에 유념할 필요 있음(통상 ZMET 보고서는 100페이지에 이르는 분량임)
 
 

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