관리자 2005-08-03 6358
[조사절차] 2. 조사대상자(표본)는 어떤 기준으로 선발하나요?
다른 조사와 마찬가지로 조사목적에 가장 부합하는 사람들을 선발한다는 점이 제일원칙입니다. 또한, ZMET은 FGI와 달리 말을 잘 하는 사람만 선발할 필요는 없습니다. 그 이유는 전문 인터뷰어가 일대일로 인터뷰하는 동안 그 사람의 생각과 감정을 추출해낼 수 있기 때문입니다. 다만, 다른 기준이 동일하다면 주어진 주제에 대한 관여도가 높은 사람을 선호합니다. 관여도가 높을 경우 주제에 대한 개념을 상대적으로 많이 가지고 있다고 보기 때문입니다. 그러나, 마케팅 대상이 일정 수준 이하의 관여도를 가진 사람들이 대상이라면 그에 맞게 기준을 수정합니다.

표본크기가 어느 정도 되어야 그 집단을 대표(통계적인 대표성과 다른 의미임)할 수 있는가는 이론의 여지가 있습니다. 이에 대해 저희는 Segment당 얼마 이상이어야 그 세분시장의 대표적인 특성을 추출할 수 있고, 나아가 Mapping이 가능한지에 대한 경험적인 근거를 가지고 접근하고 있습니다.
 
 

16 [적용] 1. ZMET은 어디에 주로 적용될 수 있나? 성공한 사례가 있었나? 관리자 11551 2005-08-03
15 [적용] 2. ZMET이 정말 무의식을 확인할 수 있나요? 관리자 6946 2005-08-03
14 [적용] 3. 연구자의 주관성이 많이 개입되지 않을까요? 관리자 7130 2005-08-03
13 [적용] 4. ZMET에 시행하는데 어느 정도의 비용과 시간이 소요되나요? 관리자 7067 2005-08-03
12 [적용] 5. 한국에는 다른 조사회사도 ZMET을 수행하고 있나요? 관리자 7042 2005-08-03
11 [결과물] 1. ZMET 결과 보고서는 어떻게 구성되나? 관리자 7061 2005-08-03
10 [결과물] 2. 공유개념도(Consensus map) 어떻게 만들고 어떻게 활용하는가? 관리자 8283 2005-08-03
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8 [조사절차] 1. ZMET 인터뷰는 어떻게 진행되나요? 관리자 7302 2005-08-03
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5 [조사절차] 4. 2시간 동안 일대일로 인터뷰한다고 하는데, 한국사람도 그렇게 말을 잘 하... 관리자 6534 2005-08-03
4 [개발배경과 특징] 1. ZMET이 무엇입니까? 관리자 10280 2005-08-03
3 [개발배경과 특징] 2. ZMET이 다른 방법과 어떤 차이가 있나? ZMET vs. FGI... 관리자 7267 2005-08-03
2 [개발배경과 특징] 3. ZMET이 다른 방법과 어떤 차이가 있나? ZMET vs. Lad... 관리자 11920 2005-08-03
 
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