관리자 2005-08-03 7175
[결과물] 1. ZMET 결과 보고서는 어떻게 구성되나?
ZMET의 결과물은 ‘자료실-소개’에 있는 ZMET_PRESENTATION을 보시면 자세하게 적어놓았습니다. ZMET 보고서는 크게 다음과 같이 구성되어 있습니다.

▪ 공유개념도(Consensus map) 분석 : map을 구성하고 있는 개념과 링크에 대한 설명한 부분으로서, 소비자가 가져온 그림과 진술을 중심으로 map의 내용분석
▪ 합성이미지(Digital image) 분석 : 소비자가 가져온 그림들을 가지고 직접 만든 한 장의 그림인 꼴라쥬를 소비자의 진술을 토대로 분석
▪ 동영상은유(Vignette) 분석 : 소비자가 주제에 대해 표현한 스토리 분석을 통해 주제에 대해 소비자가 사용한 은유와 그 함의를 분석
▪ 심층은유(Deep metaphor) 분석 : 인터뷰 내용에 대한 분석을 기반으로 주제에 대한 소비자의 프레임을 분석하여 핵심은유를 도출하고, 그 전략적 함의 제세
▪ 전략적 제안 : 상기한 분석결과를 토대로 하여 조사목적에 부합한 제안 제시

ZMET 보고서가 다른 보고서와 차이가 나는 점은 바로 소비자가 가져온 그림과 진술을 가장 충실하게 반영한다는 점에서 차이가 있습니다. 보고서에 대한 간단한 예시를 보시려면 에 있는 “Being Hispanic in America” 메뉴를 참고하시기 바랍니다.
 
 

16 [적용] 1. ZMET은 어디에 주로 적용될 수 있나? 성공한 사례가 있었나? 관리자 11717 2005-08-03
15 [적용] 2. ZMET이 정말 무의식을 확인할 수 있나요? 관리자 7003 2005-08-03
14 [적용] 3. 연구자의 주관성이 많이 개입되지 않을까요? 관리자 7205 2005-08-03
13 [적용] 4. ZMET에 시행하는데 어느 정도의 비용과 시간이 소요되나요? 관리자 7183 2005-08-03
12 [적용] 5. 한국에는 다른 조사회사도 ZMET을 수행하고 있나요? 관리자 7104 2005-08-03
11 [결과물] 1. ZMET 결과 보고서는 어떻게 구성되나? 관리자 7175 2005-08-03
10 [결과물] 2. 공유개념도(Consensus map) 어떻게 만들고 어떻게 활용하는가? 관리자 8446 2005-08-03
9 [결과물] 3. 은유가 무엇이고 왜 중요한가? 심층은유(deep metaphor)는 무엇이... 관리자 8410 2005-08-03
8 [조사절차] 1. ZMET 인터뷰는 어떻게 진행되나요? 관리자 7414 2005-08-03
7 [조사절차] 2. 조사대상자(표본)는 어떤 기준으로 선발하나요? 관리자 6425 2005-08-03
6 [조사절차] 3. 참여자들은 어떤 그림을 준비하나요? 그림이나 사진을 이용하는 다른 조사와... 관리자 7102 2005-08-03
5 [조사절차] 4. 2시간 동안 일대일로 인터뷰한다고 하는데, 한국사람도 그렇게 말을 잘 하... 관리자 6589 2005-08-03
4 [개발배경과 특징] 1. ZMET이 무엇입니까? 관리자 10619 2005-08-03
3 [개발배경과 특징] 2. ZMET이 다른 방법과 어떤 차이가 있나? ZMET vs. FGI... 관리자 7375 2005-08-03
2 [개발배경과 특징] 3. ZMET이 다른 방법과 어떤 차이가 있나? ZMET vs. Lad... 관리자 12077 2005-08-03
 
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